L'HÔTELLERIE DE PLEIN AIR À L'HORIZON 2026

Comment pérenniser la croissance et les marges des campings implantés sur le territoire face à l'uniformisation de l'offre et l'essor de puissantes plateformes de réservation ? Notre étude exclusive identifie les leviers clés pour permettre aux campings de se différencier, fidéliser leurs clients et consolider leur modèle économique.

Face à une concurrence exacerbée, attirer et retenir un public toujours plus exigeant est devenu un enjeu majeur. Les chaînes nationales, soutenues par des fonds d'investissement, déploient des stratégies marketing offensives, montent en gamme et développent leurs infrastructures pour accroître leur domination. En parallèle, les destinations d'Europe du Sud gagnent du terrain grâce à une offre plus compétitive, exerçant une pression supplémentaire sur l'hôtellerie de plein air française. L'intermédiation des réservations accentue encore ces défis. Avec l'essor des plateformes comme Booking, de nombreux campings voient leurs bénéfices se réduire sous l'effet des commissions, et leur relation client s'éroder. Face à ce risque, des initiatives s'imposent pour reprendre le contrôle de la distribution et renouer un lien direct avec les vacanciers. Mais la bataille ne se joue pas uniquement sur la commercialisation. La qualité de l'expérience devient déterminante pour se différencier des resorts de plein air standardisés et renforcer la fidélité des clients. Dès lors, quelles approches privilégier pour offrir des séjours uniques et se démarquer ? Comment freiner l'intermédiation des réservations ? Et quelles stratégies pour les chaînes face au risque climatique ?

1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF ET LES PRÉCONISATIONS STRATÉGIQUES

En seulement quelques pages, le résumé exécutif vous donne accès aux conclusions de l'étude à travers :

Les préconisations stratégiques des experts de Xerfi à destination des professionnels de l'hôtellerie de plein air (HPA)

Les insights détaillés pour comprendre comment dynamiser la croissance des revenus et se démarquer de la concurrence

Des chiffres exclusifs sur la fréquentation, l'activité et les marges des campings d'ici 2026

2. LE MARCHÉ DE L'HÔTELLERIE DE PLEIN AIR ET SES PERSPECTIVES D'ICI 2026

Les tendances récentes du marché et nos prévisions jusqu'en 2026

• Le cadrage macro-économique : pouvoir d'achat, consommation, inflation

• La fréquentation et le chiffre d'affaires des campings jusqu'en 2026

• Les performances financières des gestionnaires jusqu'en 2026 : taux d'EBE et de résultat net

• La fréquentation au global (2015-2024) et par segment (selon l'origine des vacanciers et la catégorie des campings)

• Les prix des campings (2015-2024)

• Les performances financières d'un panel exclusif d'entreprises (2018-2024) : analyse détaillée par région

Les ratios financiers des 200 premières sociétés du secteur : informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, tableaux comparatifs des opérateurs selon 5 indicateurs clés

Les défis stratégiques des gestionnaires de campings

• La standardisation de l'offre des campings de chaîne

• L'intermédiation progressive des réservations dans les campings

• La montée des préoccupations écologiques chez les vacanciers

• La multiplication des impacts du réchauffement climatique dans les campings

3. LES STRATÉGIES DE CROISSANCE DES RÉSEAUX

L'ajout de nouvelles adresses en France et à l'international

• Études de cas : Le développement du parc de Flower Campings suite à son rachat par Magora l Un partenariat historique entre Sunêlia et Sea Green l Comment le groupe PHA devient le 1er acteur de l'HPA en Espagne

• Étude de cas : Sandaya structure son offre en Italie pour accélérer son expansion dans le pays

Les initiatives autour de l'offre : montée en gamme, adoption de positionnements différenciants, conduite de stratégies de marques et multiplication des initiatives sur le terrain de l'éco-responsabilité

• Études de cas : Alpha Camping a équipé plus de 50% de ses emplacements l Les lancements de marques de campings par le groupe PHA pour se démarquer

• Études de cas : Retour sur la puissante stratégie de marque de Neocamp avec Camping Paradis et Ushuaïa Villages l La démarche écologique de Campings Maeva

La diversification des réseaux de campings dans le tour-operating et dans d'autres formes d'hébergements touristiques

4. LE JEU CONCURRENTIEL : ÉTAT DES LIEUX ET TENDANCES À VENIR

Les réseaux de campings et leur positionnement : chiffres clés, classements et positionnements

• Le top 30 des principaux réseaux de campings

• La cartographie des réseaux selon leur taille et leurs emplacements équipés

• Les tableaux de positionnement : taille moyenne des campings, CA hébergement, répartition par type (nus, locatifs, résidentiels)

Les fiches d'identité des 14 acteurs clés : Alpha Camping, Ciela Village, European Camping Group, Groupe PHA, Huttopia & Cie, Indés Campings, Magora, MS Vacances, Neocamp, P&V – CP, Sanaya, Siblu, Sunêlia, Yelloh ! Village

L'audience en ligne des chaînes de campings et des plateformes dédiées à l'HPA

Le jeu concurrentiel à moyen terme : quelles perspectives ?

• Pourquoi selon nous la financiarisation du secteur va se poursuivre 

• La cartographie des potentielles cibles pour les réseaux intégrés

• La gestion déléguée de campings municipaux : un nouveau terrain de croissance pour les chaînes de l'HPA